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自古以來，婆說婆有理，媽說媽有理，清官難斷家務(wù)事，本來說不清道不明，更何況是對于剛剛步入婚后生活的80、90后小夫妻，他們一方面要開始全新的家庭生活，另一方面當(dāng)擁有彼此爸爸媽媽的同時，也要肩負(fù)起對雙方老人無限關(guān)愛與照顧的責(zé)任。然而，生活中的小摩擦不可避免，特別是當(dāng)婆婆遇上媽，面對兩位對自己、對愛人有著同樣養(yǎng)育之恩偉大的母親，當(dāng)她們之間有了矛盾，起了爭吵，確實令人頭疼。如何既能擺平婆婆又能拍平媽媽，以構(gòu)建和諧融洽的家庭生活關(guān)系，成為不少年輕夫婦必須面對的一個生活課題。 櫻雪17年史上最大力度促銷活動引發(fā)社會關(guān)注 近日，一組關(guān)于“油煙機問題怎么辦？“的大字海報宣傳引起了不少消費者的關(guān)注。其中，三段講述婆婆與媽媽之間的文案故事更是令人記憶深刻，許多新婚的年輕夫婦都紛紛表示自己在生活中也會遇到諸如此類的問題，頗有感觸。那么，如此能夠引發(fā)社會共鳴，制造社會性話題的活動背后的動機到底是什么，記者忍不住一探究竟。
經(jīng)了解，該海報宣傳中提及的2015櫻雪電器【歡樂廚房】歡購會，是櫻雪實力派為低價打破家庭堅冰在全國范圍各大蘇寧電器門店開展的一次大型跨季主題活動，并于今年7月正式起航，該歡購會共分為“開砍了！“”開搶了！““開婚了！“三部分，統(tǒng)稱“擺平三部曲”。整個活動橫跨7月、8月、9月、10月，優(yōu)惠力度空前豐厚，可算是櫻雪具有劃時代意義的一次促銷活動。 為什么櫻雪今年要舉辦這樣一場空前的年度大型促銷活動呢？一位櫻雪集團內(nèi)部的高層管理人員透露，今年上半年，櫻雪集團確立了中國高精尖油煙機一線品牌的戰(zhàn)略定位，而且“不管老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機”的品牌定位不僅獲得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)同， “重專業(yè)更重感情”更是成為櫻雪重要的品牌情感要素。為了讓消費者看到櫻雪實實在在的改變，獲得切實的禮儀，特舉辦了一場主題為“擺平婆婆擺平媽 ，我用櫻雪來當(dāng)家”的全國大型跨季主題活動，以最大化匹配品牌轉(zhuǎn)型升級之后的新櫻雪。 櫻雪基于用戶體驗 專注大吸力油煙機 縱觀整個廚電家居行業(yè)的發(fā)展，櫻雪選擇在此時發(fā)力市場不無道理。如今，在這個互聯(lián)網(wǎng)+已被用爛的時代，傳統(tǒng)家居家電行業(yè)紛紛玩起了智能，對于傳統(tǒng)廚電企業(yè)來說，這恰恰更是一個有望實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突圍的重要契機。2015年，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌加速的巨大利益推動下，主流廚電企業(yè)的高端化走勢將更為明顯，競爭門檻的進一步抬高也將加速弱肉強食的兩極分化，直至競爭格局重組。 眾所周知，一個家庭購買油煙機的理由是什么？無外乎是想遠(yuǎn)離油煙，讓媽媽免受油煙侵襲；同時廚房敞開式設(shè)計，符合現(xiàn)代人追求品質(zhì)生活的基本訴求。然而，目前廚電行業(yè)中煙機品牌和產(chǎn)品龍蛇混雜，質(zhì)量也是良莠不齊。因此，櫻雪此次在全國開展如此空前優(yōu)惠力度的促銷活動，其實就是為了從用戶體驗出發(fā)，讓消費者了解產(chǎn)品的優(yōu)勢與特點的同時，也讓消費者能夠真切地感受到櫻雪吸油煙機獨特體驗感。 據(jù)了解，早在今年3月，櫻雪集團全球首發(fā)了一款名為風(fēng)神榜X6的吸油煙機產(chǎn)品，該款產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)人士稱為“中國智能煙機大師之作”。“智能變頻我領(lǐng)先”作為產(chǎn)品的核心技術(shù)，引導(dǎo)消費者購買的理性訴求點；“徹徹底底不跑煙”則是產(chǎn)品的情感訴求，是產(chǎn)品利益的呈現(xiàn)和傳達，既給出了一個與消費者產(chǎn)生共鳴的重要賣點，又給了消費者一個正面保證。 櫻雪巧打親情牌 重專業(yè)更重感情 此次活動，櫻雪將所有人的目光都聚焦到了天底下最可愛的兩個女人身上——媽媽與婆婆，她們有一個共同的名字就是母親，而每個人的成長路上，都離不開母親的細(xì)心呵護。她們?yōu)榱吮ＷC子女的健康，準(zhǔn)備一頓頓熱騰騰的飯菜，即便嗆鼻與咳嗽也不遺余力。此次櫻雪的促銷活動，定位精準(zhǔn)，目的就是為了能在消費者群體間產(chǎn)生強烈的情感共鳴，這都說明，櫻雪不僅專注產(chǎn)品的品質(zhì)與高端品牌的定位，也更加看重連接消費者情感紐帶的親情，是一個重專業(yè)更重感情的品牌。 人們常常說，媽媽是這個世界上最疼愛我們的人，也是這個世界上最應(yīng)該享受到子女感恩回饋的人；媽媽是這個世界上最懂生活的人，也是這個世界上最應(yīng)該享受生活的人。特別是當(dāng)結(jié)婚以后，當(dāng)我們彼此擁有了對方的媽媽，當(dāng)兩個媽媽都因為愛而站在各自的立場，產(chǎn)生了矛盾，發(fā)生了分歧，這個夏天為了能讓兩個媽媽做飯不再味熏，不再煙嗆，用重專業(yè)更重感情的櫻雪吸油煙機，為媽媽做一頓飯，留住時光的腳步。 |
