品牌營(yíng)銷貴在堅(jiān)持。近年來(lái)，中興手機(jī)在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，不僅提升了其在全球范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，也為激活全球市場(chǎng)、布局高端路線夯實(shí)了基礎(chǔ)。日前，中興手機(jī)與日本棒球勁旅福岡軟銀鷹隊(duì)簽訂了續(xù)約協(xié)議，延續(xù)成為其官方智能手機(jī)贊助商，并在球員訓(xùn)練服上打出中興LOGO，給選手們加油助威，這在日本棒球界尚屬首次。
(5月23日，中興手機(jī)與日本棒球勁旅福岡軟銀鷹隊(duì)簽訂續(xù)約協(xié)議，延續(xù)成為其官方智能手機(jī)贊助商，并在球員訓(xùn)練服上打出中興LOGO)
“日本福岡軟銀鷹棒球隊(duì)是一支非常優(yōu)秀的球隊(duì)，球員和球迷都保持著高昂的熱情。能夠再次與福岡軟銀鷹隊(duì)簽訂贊助協(xié)議，我感到十分高興和榮幸。”中興通訊高級(jí)副總裁、中興終端歐亞非區(qū)CEO張樹(shù)民表示：“多年來(lái)，中興與福岡軟銀鷹隊(duì)一直保持著良好的合作關(guān)系，福岡軟銀鷹隊(duì)是中興全球體育營(yíng)銷版圖上不可或缺的重要一環(huán)。”
作為國(guó)內(nèi)最早試水體育營(yíng)銷的品牌之一，中興在全球體育營(yíng)銷取得的成績(jī)是有目共睹的。在北美市場(chǎng)，中興簽約了金州勇士隊(duì)、紐約尼克斯隊(duì)、芝加哥公牛隊(duì)、休斯頓火箭隊(duì)四支NBA球隊(duì)和PGA高爾夫球星李真明;在歐洲市場(chǎng)，中興成為西班牙塞維利亞俱樂(lè)部和德國(guó)門(mén)興格拉德巴赫球隊(duì)的“官方技術(shù)合作伙伴”，并贊助了西班牙國(guó)王杯決賽;在澳洲市場(chǎng)，中興贊助了卡爾頓足球俱樂(lè)部和曼利海鷹橄欖球隊(duì)。借助在世界多地的體育營(yíng)銷行為，中興與消費(fèi)者建立了更加緊密的聯(lián)系，顯著提升了全球品牌知名度。
(5月3日，中興通訊正式宣布將繼續(xù)贊助塞維利亞足球俱樂(lè)部，成為其2017-2018和2018-2019兩個(gè)賽季的“官方技術(shù)合作伙伴”。)
其中，中興手機(jī)與NBA球隊(duì)的贊助合作堪稱是體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例。2014-2015賽季，中興助力勇士隊(duì)時(shí)隔四十年再次捧起NBA總決賽冠軍獎(jiǎng)杯;2015-2016賽季，勇士隊(duì)和騎士隊(duì)攜手闖入NBA總決賽，騎士隊(duì)更是在中興的鼎力支持下贏得了隊(duì)史首座總冠軍獎(jiǎng)杯。隨著贊助的球隊(duì)連續(xù)兩年奪冠，中興也被譽(yù)為是體育營(yíng)銷界的“幸運(yùn)興”，關(guān)注度與日俱增。值得一提的是，本賽季中勇士隊(duì)已經(jīng)毫無(wú)懸念的闖入總決賽，或許，在“幸運(yùn)興”的加持下，勇士隊(duì)又將問(wèn)鼎總冠軍。
憑借體育營(yíng)銷遍地開(kāi)花，中興手機(jī)也打開(kāi)了全球市場(chǎng)的大門(mén)，尤其在中美歐三大重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，中興終端更是達(dá)成既定目標(biāo)。其中，中興成為北美市場(chǎng)的第四大智能手機(jī)廠商，也是唯一進(jìn)入北美TOP5智能手機(jī)廠商的中國(guó)品牌，同時(shí)，在歐洲市場(chǎng)的排名也從第七名提升到了第五名。
從本土市場(chǎng)到全球市場(chǎng)，中興手機(jī)將品牌建設(shè)與體育營(yíng)銷緊緊捆綁在一起。通過(guò)聯(lián)合當(dāng)?shù)刈罹咛厣陀绊懥Φ捏w育項(xiàng)目，開(kāi)展形式豐富的體育營(yíng)銷活動(dòng)，中興全面提升在全球市場(chǎng)的品牌知名度，并助推海外市場(chǎng)的開(kāi)拓。
