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軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修。軟文營(yíng)銷也可以是很有力的營(yíng)銷手段。
粉我吧http://www.fans-me.com/懂得實(shí)現(xiàn)軟文的“軟”。粉我吧針對(duì)消費(fèi)者的定位，在內(nèi)容上以創(chuàng)意為主，其軟文更是喜歡以有趣易懂的打油詩(shī)的形式或者古文形式來(lái)體現(xiàn)軟文營(yíng)銷。粉我吧可以將它的特色“換臉技術(shù)”比喻為《聊齋》中的陸判的“換頭之術(shù)”，再引申為現(xiàn)代人可通過(guò)平臺(tái)的換臉技術(shù)，把視頻模板中人物的臉，換成發(fā)送者和接收者的臉，從而實(shí)現(xiàn)了一種包含文字、圖像、動(dòng)畫、可視、聲音、音樂(lè)為集合的形象和生動(dòng)的溝通形式。下面就談?wù)勡浳臓I(yíng)銷的作用。 1、軟文可以提高網(wǎng)站外鏈的質(zhì)量和廣泛度 一篇有價(jià)值的軟文往往是價(jià)值與宣傳的結(jié)合體。那么如何將價(jià)值體現(xiàn)到軟文之中，就是營(yíng)銷策劃人首先要想到的問(wèn)題了。一篇有價(jià)值的軟文有著極大的說(shuō)服力。比如，粉我吧經(jīng)常發(fā)布一些營(yíng)銷軟文，以真實(shí)具體的案例方式將有價(jià)值的東西闡述出來(lái)，讓受眾從實(shí)戰(zhàn)案例中體會(huì)到不同類型營(yíng)銷的價(jià)值，也了解到粉我吧視頻網(wǎng)站的概念和產(chǎn)品內(nèi)容。 一篇好的軟文就這樣拉近了與受眾之間心與心的距離，引起受眾的共鳴，使得他們自發(fā) 地將軟文傳播出去，為網(wǎng)站帶來(lái)高價(jià)值的外鏈。 2、可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量 軟文營(yíng)銷除了對(duì)網(wǎng)站的宣傳和品牌的推廣，另外一個(gè)目的就是為了獲得更多目標(biāo)客群的認(rèn)同從而為自身網(wǎng)站帶來(lái)更多的關(guān)注與流量。比如直接點(diǎn)擊到網(wǎng)站，或者在百度搜索產(chǎn)品或品牌等等。好的軟文就無(wú)疑更能激發(fā)受眾的好奇心，間接起到了增加網(wǎng)站流量和口碑宣傳的目的。 3、可以為宣傳推廣起到潛移默化的作用 軟文營(yíng)銷可以潛移默化地將產(chǎn)品、品牌以一種受眾可以愉悅接受的方式傳輸?shù)绞鼙娦睦?，能讓受眾更進(jìn)一步地了解到網(wǎng)站的服務(wù)，這是廣告營(yíng)銷所不能很好表達(dá)的優(yōu)勢(shì)。這種潛移默化的作用起到的營(yíng)銷效果要比廣告營(yíng)銷這類的硬廣來(lái)得更直接、更實(shí)在。 4、提升網(wǎng)站知名度的最好平臺(tái) 一篇好的軟文，需要一個(gè)與受眾邂逅的時(shí)機(jī)，也許一個(gè)機(jī)緣巧合，企業(yè)的一篇軟文就成為了自己和受眾兩者交流的共同語(yǔ)言，一下子就拉近了彼此的距離，為企業(yè)獲得了一個(gè)很好的合作關(guān)系伙伴。因?yàn)槊恳黄浳亩际瞧髽I(yè)思想和態(tài)度的總結(jié)，一篇具備高價(jià)值軟文所要表達(dá)出的品牌，或多或少的也會(huì)被受眾所關(guān)注，因?yàn)槠髽I(yè)的某些觀點(diǎn)和某些經(jīng)驗(yàn)可能會(huì)或多或少的幫助到某一類在這個(gè)方面有疑問(wèn)或者疑惑的朋友。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)圈子，企業(yè)要以真誠(chéng)、互助的思想釀造高價(jià)值的軟文為自身贏得更多的朋友。 |
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