三星電子成立至今76年，其間發(fā)展可謂跌宕起伏，甚至遭遇過滅頂之災，卻屢次力挽狂瀾，反倒逐漸發(fā)展成了全球最大的儲存芯片生產商、TFFLCD顯示器生產商、液晶電視生產商和手機生產商，在業(yè)界被稱為“打不死的三星”。昨日，三星電子發(fā)布第二季度財報，凈利潤為6.18萬億韓元(約合60億美元)，低于分析師6.83萬億韓元的預期。業(yè)界聲音更多的不是唱衰而是圍觀，坐看“打不死”的三星這次又將如何化解危機。
三星發(fā)展得益于多次危機爆發(fā)
事實上，與此次業(yè)績沖擊相比，三星經歷過N次更嚴重的沖擊甚至是滅頂之災。1994年，市面上流通的三星手機因不良率高達11.8%而被市場唾棄。三星下令召回全部質量不良手機，并在兩千多名員工面前，當場銷毀價值500億韓元的手機，這就是后來被稱為“手機火刑”的事件。此次危機給三星帶來的改變是“停產制”的出現，在生產過程中一旦發(fā)現問題，就馬上暫停生產線，銷毀不合格產品并排除不良因素，這一制度的出現客觀上讓三星創(chuàng)造了“ANYCALL”的手機神話，僅次于諾基亞，位于世界第二。并最終超越蘋果，站在了世界手機市場最頂端。
1997年爆發(fā)亞洲金融危機，在韓國汽車產業(yè)內需不足產能過剩的情況下，三星大舉投資汽車產業(yè)，很快就債臺高筑。風雨飄搖中，會長李健熙一次性捐出個人財產20億韓元承擔責任，這一舉動驚呆了投資者，也這讓當時等待被裁員的員工們深受感動。除了割舍汽車產業(yè)，三星還通過果斷處理無益資產、大力裁員、削減不必要開支等其他有效手段，全力正面應對危機。因此，三星電子從一家負債高達180億美元幾近破產的韓國企業(yè)，一躍成為一流的全球企業(yè)，并助力韓國躋身成為全球前10大經濟體。企業(yè)管理專家們后來稱：“客觀上，三星的崛起是依托在危機中表現出的戰(zhàn)略智慧和堅毅精神”。會長李健熙則戲稱：“危機是老天爺送的補藥。”
跨界新產品發(fā)力面對挑戰(zhàn)
本次面對銷售業(yè)績下滑的局面，在7月初業(yè)績預告發(fā)布前，三星電子就表示將積極尋找自身原因。據了解，銷售業(yè)績下滑的主要原因，是中國和歐洲市場出現的競爭激化現象以及三星為減少庫存而劇增的營銷費用，另外，近一段時間內韓元的持續(xù)走強，是又一重要原因。
在接下來的第三季度中，三星電子預估，上半年發(fā)布的 Galaxy S5、 Galaxy Tab S以及可穿戴設備GALAXY Gear2等新產品，將繼續(xù)保持可觀的銷售增長趨勢。有關數據顯示，自三星電子進軍平板電腦市場以來，一直高居安卓系統(tǒng)平板電腦首位。近期上市新品Galaxy Tab S，因其時尚外觀設計、超薄機身、逼真屏顯及超快性能等特點，受到了業(yè)界眾多媒體的一致好評，這將進一步縮小三星在平板電腦市場與蘋果的差距。在可穿戴設備方面，基于Tizen操作系統(tǒng)研發(fā)生產的三星 Gear2、 Gear2 Neo、 Gear Fit等智能手表正逐步開拓市場，采用安卓 WARE的Gear LIVE在上市之前就得到各界的一致好評。與此同時，三星在第三季度還將推出平板電腦與手機的跨界產品Galaxy Note4，這對于三星電子的銷售回暖也將起到積極的作用。除了不斷推出新品，三星電子強大的供應鏈管理系統(tǒng)，能夠快速滿足市場需求，也將成為三星業(yè)績回暖的有力保障之一。
同時，三星正在推進的未來事業(yè)也頗為業(yè)界看好，其中包括生命科學、生活用機器人、無線模塊通信、智能裝置、以智能家居為基礎的網絡安全解決方案事業(yè)等。三星還確立了第二“新樹種”事業(yè)，包括OLED(有機發(fā)光二極管)、第二代半導體、生物產業(yè)等，這將改變三星的內在布局和未來的發(fā)展方向。
來源：三湘都市報
